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籃球明星、名宿們?cè)谧悦襟w創(chuàng)作的道路上瘋卷起來(lái)了 | 媒體札記

時(shí)間：2025年10月02日 09:00

導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】籃球是一個(gè)非常適合在社交媒體上發(fā)酵的內(nèi)容載體；籃球明星、名宿們有球技、有顏值，同時(shí)本身還自帶流量，他們需要的是優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)幫助他們確定人設(shè)、視頻風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)批量?jī)?nèi)容產(chǎn)出。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

如果你現(xiàn)在還不知道“一個(gè)球隊(duì)總經(jīng)理下班后唯一的快樂(lè)”是什么梗，以及“一個(gè)「53歲」女主持人下班后的快樂(lè)”到底有多么簡(jiǎn)單，可能你已經(jīng)被時(shí)代的車(chē)輪拋下太久了。

毫無(wú)疑問(wèn)，朱芳雨在短視頻創(chuàng)作方面開(kāi)啟了全新的賽道，并引領(lǐng)了大量的追隨者。美女主播美娜也已經(jīng)擠進(jìn)了這個(gè)賽道。

時(shí)代進(jìn)化得太快了。前年，退役的體育明星們紛紛打造起訪談節(jié)目，籃球領(lǐng)域的代表就是前CBA球員孟鐸主理的“孟見(jiàn)你”。如今，這一類(lèi)訪談的熱度已經(jīng)被更具VLOG風(fēng)格的短視頻所取代了。

“孟見(jiàn)你”還在更新，但頻率和訪談對(duì)象的影響力明顯在下降，前國(guó)腳馮瀟霆主理的訪談欄目“因吹斯霆”也已經(jīng)是不定時(shí)更新了。帆船奧運(yùn)冠軍徐莉佳的“體壇佳音”還保持著比較高的更新頻率，但VLOG風(fēng)格的內(nèi)容也開(kāi)始擁有了更多比重。

詳情可參閱：張賓，公眾號(hào)：體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論

美國(guó)那廂似乎亦然，詹姆斯、杜蘭特都熱衷于投資媒體公司。詹姆斯與納什聯(lián)袂主持的訪談節(jié)目“Mind The Game”質(zhì)量頗高，最近先后專(zhuān)訪了東契奇、杜蘭特等球星。不過(guò)值得一提的是，這個(gè)人物訪談欄目最后一次更新已經(jīng)是兩個(gè)月前了。

在中文社交媒體上，VLOG風(fēng)格的短視頻內(nèi)容正大行其道，朱芳雨是其中的佼佼者，也可能是這股浪潮者的引領(lǐng)者。除了他，周琦、方碩等眾多籃球明星都開(kāi)始在內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)賽道高舉高打。而“探店”模式正是這種VLOG呈現(xiàn)的絕佳載體。

他們的視頻內(nèi)容制作越來(lái)越精良，很明顯背后有內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的助力。籃球明星們自帶流量，拿著手機(jī)隨便拍拍生活日常，照樣可以獲得不俗的流量。但籃球明星、名宿們顯然已經(jīng)不再滿(mǎn)足于“小作坊式”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

籃球明星的商業(yè)變現(xiàn)路徑其實(shí)比較單一，他們的核心收入還是來(lái)自薪水。能夠在商業(yè)代言、活動(dòng)等方面賺得盆滿(mǎn)缽盈的只有易建聯(lián)（沒(méi)爆出負(fù)面新聞之前的階段）、郭艾倫等少數(shù)幾個(gè)頂流。籃球名宿們?nèi)绻粓?zhí)教，他們的收入來(lái)源則主要靠解說(shuō)、參加活動(dòng)等。

社交媒體為籃球明星、名宿們打開(kāi)了一個(gè)新世界的大門(mén)。據(jù)我了解，朱芳雨現(xiàn)在抖音視頻合作的報(bào)價(jià)已經(jīng)近乎是個(gè)天文數(shù)字了。

9月29日，由新浪微博主辦、北京電視臺(tái)承辦、北京市體育局指導(dǎo)、北京市籃球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)官方支持，云南白藥氣霧劑官方總冠名的“2025微博籃球之夜盛典”在北京舉行。郭艾倫、周琦、趙繼偉、趙睿、孫銘徽、胡金秋等明星，以及鞏曉彬、范斌、張?jiān)扑傻让奘⒀b出席，也可見(jiàn)他們對(duì)于社交媒體的重視程度。

VLOG視頻取代明星訪談可能也是時(shí)代的必然趨勢(shì)。雖然現(xiàn)在視頻播客方興未艾，羅永浩就在這個(gè)新賽道搞得風(fēng)生水起，但它在國(guó)內(nèi)的體育內(nèi)容賽道缺乏土壤。

這種模式在美國(guó)并不新鮮，詹姆斯和納什的節(jié)目“Mind The Game”嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)就是視頻播客，追夢(mèng)格林與拜倫-戴維斯打造的播客就更為典型。

但是，視頻播客的門(mén)檻其實(shí)一點(diǎn)都不低。對(duì)于體育明星們來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)他們的運(yùn)動(dòng)員兄弟接受專(zhuān)訪并不是難事。以詹姆斯的威望和行業(yè)地位，我甚至覺(jué)得他想專(zhuān)訪誰(shuí)就能專(zhuān)訪誰(shuí)。不過(guò)，明星訪談在內(nèi)容領(lǐng)域有著很高的門(mén)檻。

毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)的革新降低了這一類(lèi)內(nèi)容的創(chuàng)作難度，視頻播客相對(duì)之前電視臺(tái)的人物專(zhuān)訪操作起來(lái)肯定更便捷，甚至可以通過(guò)線上會(huì)議的形式完成訪談。但一期高質(zhì)量的訪談，除了邀請(qǐng)到有分量的嘉賓外，還涉及選題策劃、腳本設(shè)計(jì)、多鏡頭拍攝、后期剪輯等環(huán)節(jié)。創(chuàng)作這一類(lèi)訪談內(nèi)容，需要搭建一個(gè)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，其本身的制作成本更高、周期更長(zhǎng)，并不符合當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的訴求。

當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的VLOG內(nèi)容也需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。隨著各類(lèi)MCN的崛起，打造這種VLOG風(fēng)格的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)流水線作業(yè)。

2025微博籃球之夜專(zhuān)門(mén)給致力于造星的優(yōu)質(zhì)MCN公司頒發(fā)了一個(gè)“微博籃球年度行業(yè)星工廠”獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)的機(jī)構(gòu)包括上海精英傳奇體育、悅我體育、恩畢威MCN和奧世達(dá)國(guó)際體育。

其中，恩畢威MCN值得專(zhuān)門(mén)說(shuō)一下。它是一個(gè)專(zhuān)門(mén)孵化籃球網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)，旗下藝人包括了曹芳、曹巖等籃球網(wǎng)紅。論運(yùn)動(dòng)成績(jī)，恩畢威簽約的籃球網(wǎng)紅無(wú)法與眾多國(guó)手們相提并論，但在這個(gè)社交媒體時(shí)代，他們憑借短視頻的產(chǎn)出收入不菲。在CBA實(shí)施工資帽的當(dāng)下，一些網(wǎng)紅的年收入甚至在很多CBA運(yùn)動(dòng)員之上。

籃球是一個(gè)非常適合在社交媒體上發(fā)酵的內(nèi)容載體；籃球明星、名宿們有球技、有顏值，同時(shí)本身還自帶流量，他們需要的是優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)幫助他們確定人設(shè)、視頻風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)批量?jī)?nèi)容產(chǎn)出。

恩畢威MCN機(jī)構(gòu)的成功自然也會(huì)讓眾多MCN機(jī)構(gòu)垂涎不已。很多MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)，想要搶奪籃球明星、名宿資源。朱芳雨抖音賬號(hào)上的資料顯示，他簽約的MCN機(jī)構(gòu)叫“暢所欲言”。

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，MCN與籃球明星、名宿們正在走向雙向奔赴。專(zhuān)業(yè)的MCN能夠高效、批量地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且不需要明星、名宿們耗費(fèi)太大的心力；而明星、名宿們借助MCN機(jī)構(gòu)這個(gè)階梯，能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

社交媒體平臺(tái)對(duì)于籃球內(nèi)容生態(tài)也給予了高度重視。以微博籃球生態(tài)為例，其形成了業(yè)內(nèi)“獨(dú)一份”且最為完整的籃球生態(tài)系統(tǒng)：首先是賬號(hào)生態(tài)，微博聚集了頂級(jí)的賽事、球隊(duì)球員；其次是內(nèi)容生態(tài)，微博涵蓋多元內(nèi)容，且實(shí)時(shí)更新，為球迷提供全面的前沿信息；創(chuàng)作者生態(tài)方面，媒體和體育領(lǐng)域大V在此匯聚，他們正在加大高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出的力度；球迷和用戶(hù)生態(tài)上，微博擁有龐大且活躍的籃球領(lǐng)域用戶(hù)群體。多方協(xié)同下，微博構(gòu)建起活躍、多元的籃球生態(tài)。正因如此，很多明星、名宿將微博作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要陣地。

當(dāng)然，明星內(nèi)容創(chuàng)業(yè)并非不存在風(fēng)險(xiǎn)，最常見(jiàn)的就是與MCN機(jī)構(gòu)的經(jīng)紀(jì)合約糾紛。達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)對(duì)薄公堂的事件屢見(jiàn)不鮮，2023年年初，冬奧會(huì)冠軍王濛與北京影漪視界的糾紛就一度登上了微博熱搜。

另外，對(duì)于現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員而已，打好球才是他們更重要的工作。他們需要在運(yùn)營(yíng)社媒內(nèi)容，以及完成本職工作之間形成某種平衡。我很喜歡看“一個(gè)總經(jīng)理下班后唯一的快樂(lè)”，也愿意看到更多籃球明星們“下班后的快樂(lè)”，但前提還是要把上好班。

籃球名宿們大可行動(dòng)起來(lái)，一枝獨(dú)秀不是春，只有一個(gè)“總經(jīng)理下班后的快樂(lè)”并不能讓我們滿(mǎn)足。我們需要看到更多名宿們的快樂(lè)。